Об’єктивність і достовірність

·         об’єктивність - незаангажованість подачі інформації, відсутність її викривлення чи перекручування, висвітлення різних точок зору на питання;

·         достовірність - подача правдивої інформації з перевірених джерел;

Журналіст насамперед має дотримуватись етичних принципів професійної журналістики , відомі як галузевий «кодекс честі» , котрий є сформульований в медіа- організаціях і профспілках у різних формах. Професійна етика - це юридично не оформлені , але тим не менш відомі і чітко прописані правила , прийняті в ЗМІ і схвалені суспільством.

Йдеться насамперед про правдивості інформації , її точності та об'єктивності.

Істотний фактор - зведення до мінімуму можливого репутаційного збитку для об'єктів публікації .